企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵成功因素

　　審時(shí)度勢(shì)、判斷正確和決策果敢，是企業(yè)成功進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要前提。而如何判斷產(chǎn)業(yè)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，則與企業(yè)所處的具體行業(yè)有關(guān)。本文主要講解企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵因素，希望對(duì)您有所幫助。

　　1.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須抓住時(shí)機(jī)

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)斗，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換如同一輪缺乏先兆的海嘯。

　　無(wú)疑，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須抓住時(shí)機(jī)、當(dāng)機(jī)立斷，否則難免淪為被動(dòng)轉(zhuǎn)型的犧牲品。

　　從企業(yè)生命周期曲線（如圖4-1）來(lái)看，處于不同發(fā)展階段的企業(yè)，對(duì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的要求是不同的。

　?。?）初創(chuàng)期企業(yè)。

　　該類企業(yè)一般不存在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題，除非是最初選錯(cuò)了業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展方向。當(dāng)然，企業(yè)創(chuàng)業(yè)難免有一定的“試錯(cuò)”期；即使進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，小企業(yè)也往往“船小好掉頭”。

　?。?）成長(zhǎng)期企業(yè)。

　　成長(zhǎng)期的企業(yè)處于高歌猛進(jìn)狀態(tài)，說(shuō)明戰(zhàn)略定位清晰、資源整合得當(dāng)。需要提醒的是，所謂“人無(wú)遠(yuǎn)慮、必有近憂”，企業(yè)只有高瞻遠(yuǎn)矚，方能及時(shí)開創(chuàng)“藍(lán)?！?。

　　一般來(lái)講，處于該階段的企業(yè)應(yīng)當(dāng)高度關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，未雨綢繆地提前謀劃，甚至對(duì)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)或新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行“孵化”。

　　（3）成熟期企業(yè)。

　　從表面上來(lái)講，處于成熟期的企業(yè)往往成長(zhǎng)性不足，其原因或者是產(chǎn)業(yè)邊界過(guò)窄需要積極拓寬，或者是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化有待主動(dòng)升級(jí)。換言之，企業(yè)如果能夠積極不斷地提升戰(zhàn)略定位、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)或業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，就可以永葆青春而與衰老“絕緣”。

　　通用電氣在金融危機(jī)爆發(fā)之前，不論是韋爾奇時(shí)代的“行業(yè)數(shù)一數(shù)二”競(jìng)爭(zhēng)定位原則，還是伊梅爾特時(shí)代的“高增長(zhǎng)、高回報(bào)”產(chǎn)業(yè)選擇鐵律，均旨在使企業(yè)充滿活力。

　　（4）衰退期企業(yè)。

　　進(jìn)入衰退期的企業(yè)，往往已是方向不明進(jìn)退失據(jù)、資源配置捉襟見肘，更可怕的是團(tuán)隊(duì)協(xié)作人心渙散，此時(shí)的被動(dòng)轉(zhuǎn)型自然成功概率不高。

　　2.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須有所取舍

　　定位就是取舍，而戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型實(shí)際上是重新定位，因而取舍的重要性更加突出，難度也更大。

　　不論是西門子賣掉曾經(jīng)的“鎮(zhèn)宅之寶”電信業(yè)務(wù)，斥巨資收購(gòu)著名的醫(yī)療診斷公司；還是飛利浦出售賴以成名的半導(dǎo)體及消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，集中資源向照明和醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域傾斜，都說(shuō)明企業(yè)很難有足夠充裕的資源支撐，使其能夠左右開弓、首尾兼顧。否則，企業(yè)也就不成其為轉(zhuǎn)型，而是業(yè)務(wù)拓展、多元化發(fā)展了。

　　不難理解，企業(yè)要舍棄的業(yè)務(wù)一般具有如下特征：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，前景不明；企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力明顯弱化，且市場(chǎng)地位和份額持續(xù)下滑。

　　而企業(yè)要擴(kuò)張或進(jìn)取的領(lǐng)域往往是：市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，行業(yè)前景光明；企業(yè)自身具有相當(dāng)?shù)臉I(yè)務(wù)基礎(chǔ)與核心能力，或擁有可供并購(gòu)的雄厚資源及整合能力。

　　3.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)定不移

　　主動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型始于高瞻遠(yuǎn)矚、結(jié)構(gòu)調(diào)整，此時(shí)企業(yè)一般可以長(zhǎng)袖善舞、游刃有余。被動(dòng)轉(zhuǎn)型往往始于市場(chǎng)地位和經(jīng)營(yíng)效益下滑之際，轉(zhuǎn)型之初的陣痛可能會(huì)加劇企業(yè)的業(yè)績(jī)下滑，甚至帶來(lái)明顯的虧損（增加），這實(shí)際上正是轉(zhuǎn)型所必須付出的代價(jià)。

　　也正因?yàn)閼?zhàn)略轉(zhuǎn)型往往不可能一蹴而就，因而轉(zhuǎn)型的決策一旦做出，就必須百折不撓、堅(jiān)定不移。戰(zhàn)略就是堅(jiān)持，既然轉(zhuǎn)型是戰(zhàn)略管理中的高難度動(dòng)作，那么戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須是系統(tǒng)籌劃、逐步實(shí)施，否則就容易演變成“大潰敗”。

　　4.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須系統(tǒng)整合

　　如同當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征一樣，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化地戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，企業(yè)的各類資源需要同步重組、相互匹配，包括人力資源的優(yōu)化（裁減分流）、財(cái)金資源的重組（出售與購(gòu)并）、信息資源的再造（流程設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)），還有企業(yè)文化的轉(zhuǎn)型（理念轉(zhuǎn)換與標(biāo)識(shí)更換），如此等等。

　　為什么企業(yè)戰(zhàn)略在實(shí)踐中往往難以落地？關(guān)鍵就在于缺乏相應(yīng)組織平臺(tái)的打造和支撐。不論是戰(zhàn)略定位還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，沒(méi)有相適應(yīng)的組織架構(gòu)就難以實(shí)施有效的資源配置。

　　美的集團(tuán)之成功轉(zhuǎn)型，就離不開組織變革的強(qiáng)力支撐：首先是直線職能制支撐白色家電業(yè)務(wù)；隨后九大事業(yè)部制推動(dòng)“小家電王國(guó)”成型，到隨后成立的集團(tuán)采購(gòu)中心、實(shí)行事業(yè)本部制；最后為了專業(yè)化經(jīng)營(yíng)、整體上市而將地產(chǎn)業(yè)務(wù)剝離，美的集團(tuán)開啟了“事業(yè)部制+控股制”時(shí)代。

　　一般來(lái)說(shuō)，要成就一家“世界500強(qiáng)”企業(yè)，往往需要數(shù)十年、甚至上百年時(shí)間。深圳正威國(guó)際集團(tuán)僅用18年時(shí)間就躋身“500強(qiáng)”，而且所從事的恰恰是傳統(tǒng)制造業(yè)。

　　以上就是正睿咨詢整理企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵成功因素的相關(guān)內(nèi)容，正睿咨詢戰(zhàn)略管理系統(tǒng)經(jīng)過(guò)18年實(shí)戰(zhàn) 經(jīng)驗(yàn)，已為全國(guó)近1000多家企業(yè)實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型管理升級(jí)的深度變革。